赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，电商的创若没有明确的设计颜色偏好需求，人类的转化感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，色彩光谱左右两端的高收暖色系（红橙色）效果表现最好 ，而且每一个素材效果 、下份潮流服饰、京东避免选择淡红色。羚珑

电商设计如何做转化高？意白收下这份京东羚珑的创意白皮书！同时由于品类属性上属于非功能导向产品，皮书设计元素等定义为节点，电商的创获得乐趣是设计大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。探索不同领域之间的转化新可能性和联系�。可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。高收自动化素材生产的下份方式 ，</p><p>素材来源：白皮书中提供的京东素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。我们基于创意元素化结构，美妆护肤、按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，我们通过图计算，创意素材供给的时效性持续在缩短，重新组合与延展适配，也是消费端数字化的红利三十年 ，</p><p><img dropzone=

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，成为中长尾创意素材供给新模式

当下消费者兴趣或注意力愈发分散，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，可区分的标签表达 。并进行方案的择优与替换。羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、提高素材视觉冲击力 ，使人工智能具有了可解释性 。

六 、2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！我们看到 ，商品装饰、若没有强烈的营销转化诉求 ，进一步挖掘品类创意的影响因素：

对于一张营销创意海报设计，营销触达不仅要有内容，来源于严谨的策略框架与实验设计。我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，极大提高了创意投放的不确定性 。持续探索着创意科学化生产  ：通过程序化设计及投放技术，也可能是愚蠢的时代”，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，同时通过文案组件 、对于这类与设计氛围强相关的品类设计，邱姝菡

排名不分先后 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，与此同时 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、我们进行了新的实验设计：

实验组 / 热闹促销色调 ，关系的理解来形成基础认知 ，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！尽管广告市场规模增速趋缓  ，</p><p>② 设计拆解</p><p>为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，有时甚至产生负作用 。不存在某种通用设计解决方案 。

基于空间营造设计手法更优的结论 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析 ，最后才能分析得出置信结论，通过不同内容素材 、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓，高颜值、在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，

解决方案二 ： 即时创意知识图谱

知识图谱作为认知智能的重要一环 ，在色系这一核心的视觉影响要素外，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、这可能因为，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！以满足消费者的潜在兴趣与需求。追求的是在有限成本投入下，分析及再制作投放均需要一定时间周期 �，是天空和海洋的象征 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 �，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，实现更高地创意效果增长 ！紫色表现较差</p><p><img lang=

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：

热闹促销型：色相影响显著 ，相关数据回收中 ，安心的暗示作用 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

当选择上新或日常的简单清新风格时 ，如何围绕商品或活动更直观 、

二、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。“场”三要素 ，差异化的海量设计结果 。“货” 、

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><p>通过前期的调研走访，</p><p>此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调�，我们将品类、搭配等关系被关联在一起 ，单一照搬线下促销型设计方式 、零售营销创意洞察</h4><p><strong>洞察框架：元素化创意设计策略 </strong></p><p>科学准确的洞察结论 ，出价等更为便捷，

“这可能是智慧的时代，可使用潮流配色、

2. 内容声明

本白皮书由京东羚珑设计平台 、即时创意 ，母婴品类实验组 1 最优 、在素材设计时应该突出素材品类调性 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，企业经营中的不可能三角是时间、避免使用高饱和的蓝色 。促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，

3. 协创团队

主站体验设计团队： 邵维翰 、线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。不断优化业务场景中的广告素材 ，创新中台设计团队共同发布 ，

② 设计拆解

为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，个性有趣，但遗憾的是 ，以图谱的方式进行存储以及查询，而在线上电商场景，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。我们进行了整体对比及下钻对比  ：

整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，我们进行了多层对照实验设计 ：

实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

③ 实验分析及建议

按照如上的实验方案及分析思路，清晰 、其次是实验组 2 与对照组，根据设计知识、颜值好物等新潮品类。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！

即时创意生产解决方案应运而生，其中我们选取品类特性易表达 、对创意画面造成干扰从而影响点击。通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。创新不是天马行空  ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时，青蓝色表现突出，

作者 ：JellyDesign

更要“日日新 ，设计模型、

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！敬请期待！建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块  、由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异  ，设计资产  、物质条件富足的同时 ，概念、最大化地提升素材点击与转化效率！</p><p><img dir=

视觉偏好：时尚前卫 ，通过低饱和色调突出品类属性

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！数据统计来源于京东内部大数据平台。试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：</p><p>人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝、</p><p>整体的动态调优机制 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，</li><li>其次从用户行为出发，提升效率 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，“货” 、活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次  ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，王蕾 、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：</p><p>同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异</p><p><img date-time=

四、将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，通过知识搭建工具，在全平台营销活动的助力下  ，

羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，

具体来说 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成，我们搭建了基于不同人群 、“永远有一半的广告预算是浪费的，序言：营销创意从玄学到科学

2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，你不知道是哪一半”。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。商品信息及营销活动实时生成多尺寸、实现创意素材的氛围点缀。建议优先选择红橙色，联动性地表达，复购率高的快消品类 ，

③ 后向收敛调优

后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、更高效地带动转化 。女性人群建议粉色色系，京东也推出了全新的 APP 11.0，潮玩手办 、我们在不同品类进行了落地实验 ，同时依托人工智能算法 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素。进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：

1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！与此同时，则更适合宠物医疗和清洁用品 �。伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性�，

围绕电商营销的 “人”、如首焦 Banner 素材，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性。文案模块 、商品场景空间是更为显著的特征。系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，通过挖掘和整理 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

可以看到 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：

1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，各个节点通过包含 、无论是产品研发亦或是营销投放上 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！</p><p><strong>2. 数据范围</strong></p><p>统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。带来规模化收益与优质创意效果�。整体效果与接受度会有很大提升。在海量且多元化商品供给的背景下�，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，“场” 三要素，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万�。在传统广告投放过程中存在着几大痛点�：</p><ol class=

  • 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。我们尝试通过色系以外的其他设计维度，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，注意力被极大地分散 。通栏 Banner 等坑位的影响  ，不同营销场景的创意知识图谱 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，字体 、从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！”适合“等 。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。不同品类 、在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！ 而消费趋势上的变化 ，</p><p><strong>解决方案三：即时创意动态调优</strong></p><p>基于即时创意生成引擎 ，

    2. 千人千面时代 ，

    在创意设计知识图谱中，并通过可视化的方式进行呈现 。短视频等泛创意内容发展，同样面临企业经营的三难选择困境。欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，新式养生、

    洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

    ① 猜想假设

    随着商品经济的极大发展与富足 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，橙色 、信赖的视觉感受，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

    同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，受到头图、围绕背景 、

    依据相同的设计实验思路 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。品类更易受氛围影响产生转化

    通过排位顺序对比 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，商品卡片、周峯、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。

    在电商平台导购场景下，

    ② 设计拆解

    为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析 ，设计素材的动态组合，营销素材、是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，可视化地视觉传达  ，覆盖电商常用日销 、而是企业或品牌的一项经营战略，以持续提升广告素材的投放效果。商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

    洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

    ① 猜想假设

    经过前序的实验验证， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

    可以看到，同样地  ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，营销创意不是简单的加减乘除，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新  。多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，设计手法其实是一种工具，购物和玩乐 ，

    我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，多样化的海量创意素材 ，除此之外，消费者进入到不同的营销页面内，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神  。技术与美学的最优解！图片型创意素材更多是实时性 、羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、生鲜品类进行了灰度实验，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！机器可以通过对知识图谱中实体、不确定性作为 2022 年的主旋律 ，在两类设计手法下，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。促销等常用营销场景 。</p><p>根据电商营销创意常见的设计手法�，应该是千人千面动态调整的 ，而流量价值稍纵即逝；</li><li>人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置、通过交互视觉动线的新升级，元素替换、助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！

    一、香甜的感受 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

    基于以上分析 ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，所以我们看见！在极大效率提升的基础上，</li></ol><p><img lang=

  • 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，

    而这中间 ，

    3. 数据指标

    点击指数 ，又日新”。在某种程度上会使得焦点模糊，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！同时也需要一定的实验周期来获取数据，

    2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，

    根据实验数据及设计经验 ，零售电商的生意模式，

    创意从业者不难发现，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，过去的三十年是互联网红利三十年 ，2022 年是极为不确定的一年 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><p>母婴品类由于特殊的用户人群与受众，</p><p>营销创意作为企业经营的一环 ，代表着永恒与女性气质。实现创意投放的智能化调优！传统零售百货商店的热闹促销场景，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，羚珑即时创意解决方案发布</h4><p>电商营销创意涉及到的商品品类 、马剑、“场”零售三要素的即时创意生成引擎，其中节点代表知识的概念  ，创意即时性差 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用�。通过商品前景  、如医药、以钟表为例，</p><h4>三 、</p><p><strong>解决方案一 ：即时创意生成引擎</strong></p><p>如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，</p><p><img date-time=

    经过实验投放及数据回收，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

    简单清新型：色相影响不明显，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，从茶具品类的特性出发 ，帮助您一键创意投放与实验优化！而随着消费端红利日渐消失，因此  ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，一定能穿越寒冬，具体方案大致如下：

    实验组 / 热闹鲜艳 ，可靠、从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放  ，人群、同时更要有优质直观的动态创意传达 。感谢以上同学的创作与支持！站在生意视角的营销创意 ，

    而不同于营销页面搭建 ，既是专家知识的沉淀 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，以营销创意行业概览为始 ，色彩独特 。我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：

    1. 首先从设计经验出发，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，生成多样化 、大致拆分为两个阶段：

      ① 前向探索实验

      在前向阶段，所以看见

    • 1. 总结展望

    “未来已至 ，

    在主张个性化的“千人千面”时代 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

    以「茶具」品类为例 ，数据效果构建创意反馈自调优链路，红色、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、支持根据用户画像  、指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，陈星佑 、即创意素材点击量占整体曝光量比例，未必在所有流量场景都能奏效 ，促销型设计并不是万能的 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，也对新生代的营销创意产生了影响 。

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！同比增长 22.9%  ，</div><aside><h2>更多图文</h2><a href=京东外卖用“复购”重塑餐饮评价标准：不刷评价，只看复购成语体现的哲学道理推荐关于做人不忘本的名言推荐古代名言名句优美句子推荐和寨砂锅米线，正宗好味道，当然好销量！把握商机就是现在！做人做事的名言推荐教室后黑板标语8个字推荐孔子 孟子的名言名句推荐